eスポーツ、ブランドマーケティングの新しい世界

2003 年 11 月 18 日、e スポーツは国家スポーツ総局によって正式に開始された 99 番目のスポーツ イベントとしてリストされました。19 年後、競争の激しい e スポーツ業界はもはやブルー オーシャンではなく、有望な新興市場となっています。

ドイツのデータ会社 Statista がまとめたデータによると、世界の e スポーツ市場は 2022 年までに収益が 17 億 9 千万ドルに達すると予想されています。2017 年から 2022 年の年平均成長率は 22.3% と予想されており、収益の大半は e スポーツ市場の収益の大半を占めます。非人気ブランドのスポンサーシップから来ています。e スポーツは多くのブランドのマーケティングの焦点となっています。

e スポーツは従来のスポーツと同様に多様であり、その視聴者も多様です。マーケティング担当者は、より良いマーケティングを行うために、まず e スポーツ ファンとさまざまな e スポーツ コミュニティの分類を理解する必要があります。一般的に、e スポーツはプレーヤー ツー プレーヤー (PvP)、一人称シューティング ゲーム (FPS)、リアル プレーヤーに分類できます。 - タイム ストラテジー (RTS)、マルチプレイヤー オンライン バトル アリーナ (MOBA)、大規模マルチプレイヤー オンライン ロール プレイング ゲーム (MMORPG) など。これらのさまざまな e スポーツ プロジェクトには、ターゲットとなる視聴者が異なりますが、e スポーツ チームも異なります。マーケティング目標を達成する同じオーディエンスとチームのみを見つけて、精密なマーケティングを実行することで、より良い結果を達成することができます。

リーグ・オブ・レジェンドのeスポーツ・プロジェクトを例に挙げると、eスポーツの発展が急速に進む中、メルセデス・ベンツ、ナイキ、上海浦東発展銀行など、さまざまな分野の有名ブランドがイベントのスポンサーとして参入している。 。有名ブランドだけがスポンサーになれると思っている人が多いですが、そうではありません。小規模なブランドは、独自の e スポーツ チームを構築し、有名なプレーヤーをチームに招待して影響力を高めることができます。

eスポーツ産業が一般に参入するにつれて、eスポーツマーケティングはますます多くのブランドを魅了しています。ブランドやマーケティング リーダーにとって、ますます混雑する e スポーツ マーケティング トラックで目立つための十分な強さを得るために、e スポーツ マーケティングの新しい方法を常に模索するためには、さらなるフォローアップの考え方が必要です。最も重要なことは、eスポーツユーザーは主に若者であるということです。若者市場のブランドを開発したい場合は、より多くのeスポーツマーケティングを試み、ターゲット顧客グループを最初に争う必要があります。

ゲーミングチェアeスポーツから派生したものであるため、ゲーム企業はブランドとeスポーツコンテンツの間に共生関係を構築し、ブランドや製品自体の機能的なポイントやシーンをより良く示し、視聴者とより良くつながり、ブランドをうまく伝える必要があります。若い消費者への「私たちはあなたを理解しています」というメッセージ。